撰稿：崔饒露      核稿：董慶來

2025年5月16-17日，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院主辦、清華經(jīng)管學(xué)院中國工商管理案例中心承辦、北京華圖新天科技有限公司協(xié)辦的“卓越工商管理案例工作坊（2025市場營銷專場）”在清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院舉辦，我校經(jīng)管學(xué)院姬雄華教授應(yīng)邀參加了會議。

會議從案例在營銷管理教學(xué)和研究中的應(yīng)用、案例在營銷管理教學(xué)和研究中的應(yīng)用、品牌管理的守正與創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)化思維驅(qū)動下的營銷案例開發(fā)：流程、策略與應(yīng)用四個方面進(jìn)行專題討論。通過會議研討，對進(jìn)一步深化市場營銷學(xué)科內(nèi)涵建設(shè)，推動中國特色實踐案例的深度開發(fā)與創(chuàng)新傳播，構(gòu)建扎根中國市場的營銷理論體系，探索市場營銷教育的革新路徑具有推動作用。

經(jīng)管學(xué)院十分重視案例教學(xué)，通過參加會議進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，有助于學(xué)院進(jìn)一步聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下營銷的新思想、新理論、新工具、新模式，探索市場營銷教育的新路徑，以及案例開發(fā)與教學(xué)實踐的新范式，進(jìn)而推動工商管理學(xué)科發(fā)展。