習近平總書記指出：“當下媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。”
北京大學團委因勢利導、精心謀局、大膽破局，以“新媒體”驅(qū)動團學組織全局改革，以“時、式、實、勢”4個“S”，重構(gòu)聚合育人思路、組織構(gòu)架、工作單元、業(yè)務流程，不斷提升組織力、引領力、服務力和大局貢獻度。
第一個“S”：把握“時”
習近平總書記強調(diào)，新媒體要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從“時度效”著力，體現(xiàn)“時度效”要求。
立足“日常時”。青年引領是永恒的“進行時”，沒有“暫停鍵”。北大團委用“新媒體”武裝起全校39個院系團委、1249個基層團支部，聯(lián)通每一條網(wǎng)線、每一個屏幕、每一個青年，構(gòu)建起“天上有云、地上有格、格中有人”的思政網(wǎng)絡。“黨委-團委-支部-團員”一鍵直連，黨團指令、宣推信息“15分鐘”直達，確保信息傳遞全員高效、精準無損。應對疫情的反復局勢，北大團委主動作為，聯(lián)合人民網(wǎng)、中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)開辟了《北大思政微講堂：戰(zhàn)“疫”時刻看中國》等云思政、云課程、云團課，邀請了林毅夫、潘維、韓毓海、楊河、鐘南山等專家學者開設了近百堂的線上精品黨團微課，帶領青年讀懂中國力量、中國智慧、中國擔當，覆蓋32000余人次，確保黨史學習全天候、不掉線。北大團委推動“五育”工作的在線轉(zhuǎn)型，新生教育月、社團文化月、美育文化月、科創(chuàng)文化月、體育文化月、志愿文化月，線上與線下、虛擬與現(xiàn)實互聯(lián)互動，確保“德智體美勞”全員覆蓋、時時引領。
抓住“黃金時”。重要時節(jié)決不是思政工作的“留白期”，而是價值引領的黃金期。寒假期間，北大團委主動補位，“大屏”“小屏”聯(lián)動，上線“快樂北大人、健康北大人、奮斗北大人”精品活動。其中學生的探戈、相聲、京劇等才藝悉數(shù)登陸“云舞臺”，瀏覽量破4000萬，與央視春晚共爭微博熱點；健身“云接力”，上萬名師生線上比拼，接力2萬多公里長跑。暑假期間，學生社會實踐實現(xiàn)線上線下靈活切換、無縫銜接，思政實踐課3377名本科生、“力行計劃”500多名碩博士研究生，青春無畏、風雨無阻，奔赴全國觸摸新時代脈搏、助力鄉(xiāng)村振興，學黨史、研國情、干實事，成功應對疫情、臺風、暴雨等突發(fā)事件，實現(xiàn)零新冠感染、零風險事件、任務100%完成。平時周末，北大團委的團學骨干、博士生、冬奧志愿者組成宣講團，走進大中小學課堂，在視頻號、B站、抖音、微信公眾號等平臺同步直播，激發(fā)青年愛國情、報國志。
第二個“S”：找準“式”
習近平總書記強調(diào)，要充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。
以“新技術(shù)方式”提升“精準率”。依托新媒體和大數(shù)據(jù)，推動精品活動與學生需求精準匹配，形成了幾個“一小時”。一是“志愿集結(jié)一小時”，北大團委打造了“家燕”“青燕”“銀燕”“雪燕”構(gòu)成的有態(tài)度、有深度、有廣度、有溫度的“燕陣”志愿服務體系，線上響應線下馳援，在疫苗接種、大型典禮、社區(qū)服務等各項活動志愿者招募中，1小時即可實現(xiàn)近千人的云端火速集結(jié)，年均志愿服務10萬人次；冬奧志愿者網(wǎng)絡報名北大7588名師生報名，居全市第一。二是“活動報名一小時”，場均1000人的《國家相冊》《覺醒年代》《1921》《革命者》《理想照耀中國》《守望青春》《長津湖》等主創(chuàng)團隊進北大、5400人的五四青春長跑活動、每天在線的200多家學生社團的興趣拓展等各類共青團活動，北大團委基本實現(xiàn)1小時內(nèi)完成活動報名，根本上解決了人員組織難、活動覆蓋窄的問題。以今年的未名湖畔黨史學習教育為例，北大團委半小時內(nèi)完成了全校4000余名師生的報名，他們線上線下齊聚未名湖畔，唱響百年頌歌，回望偉大征程，接受了一場沉浸式的黨史學習教育和一次震撼靈魂的理想信念洗禮。三是“自覺學習一小時”。北大團委將學術(shù)話語生動融入新媒體形式，“科創(chuàng)達人風采秀”“挑戰(zhàn)杯”活動通過VR、AR等前沿技術(shù)，打通線上線下，掀起校園科創(chuàng)風潮，2021年“挑戰(zhàn)杯”，近1000支參賽團隊報名，立項數(shù)量創(chuàng)歷史新高。
以“全媒體形式”提升“點贊率”。北大團委堅持“用最酷的方式找最酷的人講最酷的課”。原創(chuàng)五四青春主題曲《圓夢新一代》，登陸三微一端以及今日頭條、學習強國等十余家媒體，2小時內(nèi)登上微博熱搜，話題閱讀量突破1200萬。推出原創(chuàng)歌曲《最美的相約》入選中宣部重點出版作品。推出《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》《唱支山歌給黨聽》《花兒為什么這樣紅》等14個MV，累計播放量破2億。聯(lián)合中青報推出《“北大青年‘數(shù)’說四史”》，邀請青年師生走到臺前、走入鏡頭，用鮮活數(shù)字講述李大釗、遵義會議、南昌起義、兩彈一星等人物、故事，首集點擊量就突破1億，累積點擊量突破2億。推出《健康北大人，奮進正當時》五育主題教育微視頻，“保護頸椎”“愛護口腔”專題期期霸榜微博熱搜前十，更是高居同城熱搜、今日要聞榜首，累計轉(zhuǎn)發(fā)點贊超6萬，閱讀量達1.6億。
第三個“S”：落于“實”
習近平總書記反復講，做事必須不馳于空想、不騖于虛聲，一步一個腳印，踏踏實實。
實事求是，數(shù)據(jù)做實。一時的內(nèi)容迎合只能留下看客的眼睛，持續(xù)的硬核干貨才能留住青年的心。截至目前，北大共青團公眾號聯(lián)動北大公眾號，以及院系、學生社團等公眾號，形成了近百個平臺互聯(lián)互動的宣推矩陣，累計關注人數(shù)近30余萬人。近兩年來，北大團委公眾號日均閱讀量較之2019年度同比提升300%、150%。在每周的首都高校共青團公眾號排名中，北大團委基本穩(wěn)居前3名。
謀事在人，隊伍作風實。工作開展，人才優(yōu)先，云端培養(yǎng)，效果落地。北大團委推出“圓夢先鋒”計劃，突出新媒體賦能，涵蓋理論、宣講、文藝、科創(chuàng)、社團、高級團校、機關團校、新媒體、曲藝、新生團支部書記等11個青年代表群體，共計4000余名學生骨干；面向研究生新生的“1000+”領航培養(yǎng)計劃打通線上線下人才培養(yǎng)體系，各類課程覆蓋12900人次。青年新媒體素養(yǎng)鍛造也初見成效。“七一”建黨百年當天，關于學生柏艾辰的“以黨員身份參加大會的北大學生”“北大學生鏡頭里的慶祝大會合唱團閉幕后”兩個話題同時登上微博熱搜，累計閱讀量高達3.2億。兩年來，學生自制的短視頻時常引發(fā)社會熱議、好評，云端涌現(xiàn)出更多講述北大青年好故事、傳遞北大青春正能量的北大自媒體達人。
第四個“S”：融入“勢”
習近平總書記指出，宣傳工作要打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖。
因勢而謀。北大團委結(jié)合中央精神，主動貼近青年，讓愛黨愛國“炫”起來，讓勵志“潮”起來。北大團委舉辦“學習英雄事跡，弘揚英雄精神”直播報告會，邀請“時代楷模”王傳喜、王繼才，“和平方舟”號醫(yī)院船，“大國工匠”方文墨，全軍優(yōu)秀共產(chǎn)黨員曹先建，全國模范法官胡國運，“七一勛章”獲得者艾愛國、石光銀等講述中國英雄的傳奇故事，覆蓋20000余名北大師生。國慶期間，“北大青年這樣追星”“北大青年這樣愛國”微視頻成為社會關注的熱潮。北大團委開設的“產(chǎn)品設計”“技術(shù)解析”“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大講堂”等9門雙創(chuàng)類專業(yè)課程，以及主辦的“北大講座”，線上授課互動，打造兼具人文關懷和剛性服務的新媒體思政生態(tài)，講座實錄所形成文字出版物也屢登暢銷書榜首，微信文字節(jié)選常破“10萬+”。
應勢而動。北大團委將中華民族傳統(tǒng)節(jié)日、國家紀念日作為思政發(fā)力點，用行動和態(tài)度彰顯價值引領和文化自信。劇星風采大賽、十佳歌手大賽、演講十佳大賽、畢業(yè)生晚會、戲曲晚會、“一二·九”師生歌會、新年聯(lián)歡晚會等現(xiàn)場、直播、錄播三管齊下，從線下走向線上，從校內(nèi)走向校外，觀看人群逾百萬，墻內(nèi)開花不僅墻內(nèi)香，社會反響也十分強烈，愛國教育、美育工作在新媒體助推下，走向“無界化”。
立德樹人、為黨育人、為國育才，是北大團委不變的初心。只有紅心的主流引領、精心的議題策劃、用心的內(nèi)容制作和齊心的運營團隊，才能立得住、叫得響、傳得開，才能大有可為、氣象萬千。
（來源：北京大學新聞網(wǎng)）
