撰稿：徐寧 核稿：王進(jìn)

3月1日，由蘭州大學(xué)管理學(xué)院舉辦的管理理論前沿系列講座邀請美國休斯頓大學(xué)鮑爾商學(xué)院譚寅亮副教授在騰訊會議開講，講座主題為《When to Play Your Advertisement? Optimal Insertion Policy of Behavioral Advertisement（什么時(shí)候播放你的廣告？行為廣告的最優(yōu)插入策略）》，蘭州大學(xué)管理學(xué)院王康周教授主持，我校經(jīng)管學(xué)院學(xué)院工商管理學(xué)科研究生在線參加，來自蘭州大學(xué)、貴州大學(xué)、延安大學(xué)、寧夏大學(xué)等高校200余人參加了此次講座。

該論壇主題為“數(shù)字廣告在時(shí)間和內(nèi)容功能上能夠提供全方位的行為定制”。譚寅亮副教授介紹了自己關(guān)于行為廣告最優(yōu)投放策略的相關(guān)研究。在用戶觀看視頻的時(shí)長無限、隨機(jī)、有限三種情形下，以數(shù)字化和情緒跟蹤技術(shù)為基礎(chǔ)，使用布朗運(yùn)動(dòng)對用戶的持續(xù)參與過程進(jìn)行建模，以優(yōu)化平臺收益為目標(biāo)，研究了數(shù)字廣告的最優(yōu)投放時(shí)機(jī)和時(shí)長問題。研究發(fā)現(xiàn)，廣告時(shí)機(jī)的最優(yōu)策略是基于具有觸發(fā)閾值和目標(biāo)水平的閾值策略，即平臺應(yīng)該在用戶的參與度達(dá)到觸發(fā)閾值時(shí)插入廣告，廣告的時(shí)長應(yīng)該讓用戶的參與度下降到目標(biāo)水平。通過大量仿真實(shí)驗(yàn)證明了在大部分情況下，該策略不僅顯著提高了平臺的盈利能力，而且還提高了消費(fèi)者觀看廣告的完成率。

在講座討論環(huán)節(jié)中，我院研究生積極地與譚寅亮副教授展開交流與討論，并積極地與其他兄弟院校研究生互動(dòng)交流。